SEO y SEM: Cómo se complementan
En el mundo actual, donde todos están conectados a la red, es común que cualquier negocio tenga un sitio web, principalmente para publicitar sus productos y servicios. Con la llegada de los motores de búsqueda, se ha vuelto aún más fácil para los clientes buscar cosas en línea. Para que un sitio web tenga éxito, su enlace debe aparecer en las primeras tres páginas que el motor de búsqueda muestra, y la clasificación de la página debe ser alta, lo que significa que muchos visitantes llegan al sitio.
Todo esto se puede lograr aplicando lo que llamamos optimización para motores de búsqueda o SEO. Es una estrategia de marketing que aumenta la calidad y cantidad de tráfico hacia un sitio web específico a través de los motores de búsqueda.
SEO no solo afecta los resultados de búsqueda, sino también la búsqueda de imágenes, videos y motores de búsqueda verticales específicos de la industria. Determina cómo funciona el algoritmo de búsqueda y qué es popular entre las personas.
Cuando se envía un enlace de un sitio web a un motor de búsqueda, un “robot” explora la página para recopilar enlaces que conduzcan a otras páginas y almacena esas páginas en el servidor del motor de búsqueda. La información recopilada se envía a un indexador, cuya tarea es extraer información de esas páginas, como las palabras clave y sus ponderaciones, la ubicación de la página y otros enlaces almacenados para que el “robot” los explore en el futuro.
Al principio, los algoritmos de los optimizadores de motores de búsqueda dependían de las palabras clave, las etiquetas meta y los archivos de índice proporcionados por el webmaster. Sin embargo, esto llevó a abusos, ya que algunos webmasters agregaron etiquetas meta irrelevantes para aumentar el número de visitas y obtener grandes ingresos publicitarios.
Los motores de búsqueda comenzaron a utilizar algoritmos de clasificación más complejos, difíciles de manipular por los webmasters, para proporcionar resultados genuinos a los navegantes web. La clasificación de la página web se calculaba matemáticamente según la fuerza y cantidad de los enlaces entrantes.
A medida que los algoritmos se volvieron más complejos, los principales motores de búsqueda mantuvieron sus algoritmos en secreto. A medida que aumentaba el costo de SEO, los anunciantes pagaron por ello, lo que finalmente resultó en páginas web de alta calidad.
Aunque invertir en SEO es muy fructífero, al mismo tiempo es arriesgado, ya que sin previo aviso los algoritmos utilizados están destinados a cambiar y el motor de búsqueda dejará de dirigir visitantes a la página. Muchos consultores ofrecen servicios de SEO en el mercado. Manipulan el código fuente HTML del sitio web, como menús, carritos de compras y a veces incluso el contenido del sitio web, para atraer más tráfico.
Motores de búsqueda como Yahoo tienen algoritmos que extraen páginas no según la clasificación de la página, sino según el costo por clic o tarifa establecida. Esto significa que si un anunciante desea que se muestre la página que contiene su anuncio, se espera que pague por ello.
Esto es motivo de controversia, ya que solo las grandes empresas podrán aumentar el número de visitas a su página, pero no las pequeñas empresas que pueden tener una página de mejor calidad.
Google Ads explora anuncios que contienen palabras escritas en el cuadro de búsqueda por el navegante. The Million Dollar Homepage inició el concepto de publicidad de píxeles, que es una forma gráfica de publicidad.
Según los píxeles, el espacio se vende al anunciante. La publicidad de palabras clave implica a anunciantes que compran URLs de un sitio y colocan sus anuncios en esa ubicación.
Así, SEO es un mercado propio que está dando excelentes resultados para los negocios en Internet.
